藥品包裝設(shè)計(jì)都有哪些標(biāo)準(zhǔn)

一、外形是否直觀

    包裝設(shè)計(jì)是直觀的設(shè)計(jì)，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：消費(fèi)者在選購商品時(shí)，在每件產(chǎn)品上的停留時(shí)間不會超過半秒鐘，即使是象藥品即使這樣有高關(guān)注度的的商品，把目光停留時(shí)間翻一番，那在一秒鐘的時(shí)間里，我們又將告訴消費(fèi)者什么呢？設(shè)計(jì)必須直觀、直接，樸素簡單與花里胡哨都是表現(xiàn)的手段，藥品包裝必須清晰明了，使消費(fèi)者對其用途一目了然。

二、品牌是否醒目

     藥品是一種特殊的商品，其產(chǎn)品本身的特性（產(chǎn)品尺寸、法律約束）決定了其包裝設(shè)計(jì)的一些規(guī)律，因?yàn)榘b尺寸不大，在有限的展示面中最突出的元素應(yīng)該是該產(chǎn)品的品牌名稱。制造醒目品牌效果的方法有很多：可以放大品牌字－泰諾；可以制造強(qiáng)烈色彩對比－蘭美抒；可以進(jìn)行個(gè)性字體設(shè)計(jì)－復(fù)方丹參滴丸……想想這些產(chǎn)品吧，我們?nèi)绾蜗笏鼈円粯樱龅皆谟邢薜目臻g讓品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊，這的的確確是擺在每個(gè)藥品包裝設(shè)計(jì)師面前的挑戰(zhàn)。

三、有沒有體現(xiàn)產(chǎn)品功效和特點(diǎn)

    最簡單的方式是將適應(yīng)癥放置在僅次于品牌名稱的位置上，象很多的感冒藥；第二，獨(dú)特的產(chǎn)品特點(diǎn)一定要有鮮明的與之相配視覺表現(xiàn)，最典型的案例是最初的”白加黑”包裝，代表日夜的白色黑色各占畫面1/2做為底圖，品牌、產(chǎn)品在畫面醒目突出，體現(xiàn)白天白片、夜晚黑片的獨(dú)特產(chǎn)品賣點(diǎn)，簡單傳神，但不知后來為什么改成了帶有黃色色彩的包裝，令人費(fèi)解。經(jīng)過充分論證后，我們?yōu)樽约旱墓ぷ魅蝿?wù)提出了明確的要求：包裝要達(dá)成產(chǎn)品與消費(fèi)者的瞬間溝通，將設(shè) 計(jì)與產(chǎn)品特點(diǎn)聯(lián)系是最有效的溝通方式。

四、有沒有創(chuàng)新的表現(xiàn)方式

   用戈培爾的一句話來解釋：”第一個(gè)向世界傳達(dá)某種觀點(diǎn)的人永遠(yuǎn)是對的”，雖然不見得屢試不爽，但事情往往如此。在泰諾之后用適應(yīng)癥＋對號去表現(xiàn)有效，在可采之后用青花風(fēng)格去表現(xiàn)傳統(tǒng)，在白加黑之后用色彩分割對比去表現(xiàn)日夜有效的產(chǎn)品概念……可以設(shè)計(jì)的非常漂亮、形似甚至是神似，但永遠(yuǎn)是拾人牙慧，市場、消費(fèi)者永遠(yuǎn)只會記得第一次用新方式表達(dá)的產(chǎn)品。包裝設(shè)計(jì)是競爭的設(shè)計(jì)，在藥品高度同質(zhì)化的今天，做到 創(chuàng)新表現(xiàn)是難中之難，夸張的講需要天時(shí)地利人和，有鮮明的產(chǎn)品特色是基礎(chǔ)，有醒目的設(shè)計(jì)師則是運(yùn)氣嘍。

五、是否符合產(chǎn)品的身份

  所謂身份，包含自身歸屬、價(jià)格因素、消費(fèi)群定位等等，包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)該充分分析產(chǎn)品身份后再著手工作。

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